防脱、抗皱类广告违禁词;Only Write集合店被竞卖;小杨哥跌出带货榜前20,还有以下化妆品新闻值得关注:
作者 | 聚美丽
这里汇聚了一周(3月4日-3月10日)的热点事件,欢迎大家查看!
- 人事变动!夸迪主理人枝繁繁离职
- 最新《指引》:6类化妆品不准发布广告
- 破产?Only Write美妆集合店被拍卖
- 逸仙电商2023年营收34亿,护肤业务亮眼
- 水羊股份投资的护肤品牌天猫店关闭
- 首次!小杨哥跌出带货榜前20
- 美瞳供应商大仕城获得数千万元融资
人事变动!夸迪主理人枝繁繁离职
3月7日,夸迪品牌主理人枝繁繁在个人抖音账号发布视频,称“时间不语,聚散有期,岁月不急,各有归处”,回应离开夸迪的传言,该事件近期在社交平台上引起广泛的关注。
截止目前,不管是抖音账号还是小红书账号的介绍一栏仍写着 “夸迪创始人”。公开资料显示,枝繁繁在2018年便参与夸迪的品牌运作,以个人化的IP提升品牌建设和业绩。在2021年的期间,枝繁繁以高管身份为品牌带货,产出高额的销售成绩,其中的一场抖音直播带货(2021年10月15日),GMV达到3577.4万元。
△图片截自小红书
3月9日,据小红书”列诺课斯“博主称,枝繁繁本人也确认了已离开夸迪,还表示,“我们创始人集体被离职,还没交接”。
关于枝繁繁离职一事,不少网友表达惋惜之情,甚至有的表示,“夸迪的品牌魅力本来就有很大一部分来自枝繁繁”。而离职原因,枝繁繁表示“被离职”,更多的细节并未做出说明。
△图片来源小红书
同时,在小红书上还有一份疑似”关于夸X事业部人员变动的通知“,从该《通知》中可窥,夸迪与员工似乎还存在重大工作失误以及经济纠纷问题。
华熙生物曾以1500亿市值登顶中国化妆品上市公司榜首,但又快速滑落至不到300亿元,接连被巨子生物和珀莱雅超越,其2023年度营收更是首次出现下滑。
作为华熙旗下的主要品牌,夸迪操盘团队的动荡让行业对其未来充满担心,但聚美丽总编辑@夏天童鞋有不一样的观点,点击下方视频告诉你不一样的行业真相:
最新:6类化妆品不准发布广告
3月6日,上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合发布《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》的通知。
此次发布《指引》是为了引导上海市化妆品行业加强广告宣传合规管理,防止广告宣传违法风险,促进化妆品行业健康发展。
据悉,《指引》是根据《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《化妆品监督管理条例》等8个法律法规和规范性文件制定而来,共包含七章四十一条内容。
《指引》指出,化妆品企业需重视的5大方面:①企业需健全化妆品广告宣传管理制度;②明确化妆品的功效宣传需规范化;③化妆品广告形式和内容的规范化;④加强对直播营销宣传、代言活动的规范管理;⑤明确特殊人群产品广告也需规范化。
不过值得注意的是,有6类情况禁止发布:
①未经注册或者备案的化妆品;
②化妆品注册证被撤销、吊销或者备案被取消的化妆品;
③化妆品经营者擅自配制的化妆品;
④使用禁止用于化妆品生产的原料、应当注册但未经注册的新原料、应当备案但未备案的新原料生产的化妆品;
⑤药品监管部门通告停止经营或者暂停经营的化妆品;
⑥其他依法禁止生产、经营的化妆品。也就是说,化妆品广告发布的前提是产品合法、合规,否则不能发布广告。
另外还值得关注的是,《指引》明确化妆品的功效宣传需规范化,尤其是防脱发类、修护类、抗皱类和护发类的宣传。防脱发类的产品广告中不应宣称育发、促进生发类似的用语;修护类不可宣称用于疤痕、烫伤、烧伤、破损等用语;抗皱类的广告中不宜宣称去皱、除皱以及类似用语;护发类的广告中不宜宣称修复受损发质,修复开叉分裂以及类似用语等。
该《指引》的发布或将有望推动上海市化妆品广告宣传的规范化,有序化,并进一步保障消费者的用妆安全。
破产?Only Write美妆集合店被拍卖
3月6日,全国企业破产重整案件信息网发布一则关于美妆集合店Only Write独写母公司杭州博物品牌管理有限公司的竞买公告。
△图片截自全国企业破产重整案件信息网
公告显示,博物公司管理人将于2024年3月20日至2024年3月21日在阿里资产破产拍卖平台进行公开拍卖,本次拍卖标的物主要为彩妆类化妆品,起拍价为141.11万元,每次增价幅度为1000元。
该公告中还特别标明,因博物公司已停产停业,拍卖标的物存放时间较久,可能存在数量或种类缺失、质量不佳等情况。
据悉, 博物公司在2023年3月因拖欠钱款被告上法庭,欠上海龙之梦百货有限公司、上海龙之梦购物中心资产管理有限公司的店铺租金、物业费、电费等,合计245万元不等。
2023年11月,杭州古亚装饰设计有限公司以其系博物公司的债权人,以博物公司经法院强制执行不能清偿到期债务,已具备破产原因为由,申请对博物公司进行破产清算,随后法院受理了该申请。
不到4年时间,号称“国内首家大型彩妆集合店”的Only Write独写黯然退场,或因存在经营不善、资金链断裂等问题,但也看到了新型美妆集合店高成本的“内卷”下,严重的同质化竞争。
Only Write的关店并非个例,从2021年开始,WOW COLOUR、调色师、HAYDON黑洞、HARMAY話梅等代表性的新锐美妆集合店也曾传出陷入这样那样的困境。
逸仙电商2023年营收34亿,护肤业务亮眼
3月6日,逸仙电商发布2023年第四季度和全年业绩报告。财报显示,2023年逸仙电商营收34.14亿元,较去年同期减少7.9%,其主要原因是彩妆品牌净营收减少,不过,护肤业务同比增长11.4%达13.8亿元,占总营收的比例进一步提升至40.5%。
△图片截自财报
其中,第四季度实现营收10.7亿元,较去年同期增长6.7%,主要是护肤业务稳健增长,Q4营收同比增长17.6%达5.5亿元,占总营收的比例增长至51.7%。
具体来看,护肤业务的增长主要是明星单品的强劲。其中,Galénic法国科兰黎的王牌单品「抗氧1号」VC精华位列天猫高端焕亮精华TOP1;EVE LOM伊芙珑Q4明星单品洁颜霜蝉联高端卸妆膏TOP1;DR.WU达尔肤明星单品杏仁酸精华销量突破60万件,10-11月斩获多个平台榜单销售TOP1。
护肤业务作为第二增长曲线,营收贡献创历史新高,与彩妆业务平分秋色。
财报显示,彩妆业务板块其主品牌完美日记「仿生膜」精华口红销售量突破100万支,销售额破亿;小奥汀爆款单品卧蚕笔占据天猫、抖音、京东三个平台卧蚕笔品类排名TOP1;皮可熊明星IP赞萌露比LOOPY联名单品热销125万件,占据多渠道品类TOP1。
水羊股份投资的护肤品牌天猫店关闭
3月5日,护肤品牌戴摩道克在小红书上官宣,其天猫旗舰店在开业一年之际即将闭店,原因是没有通过考核期。不过,该品牌在微信小程序、抖音、小红书等社交平台上仍运营。
△图片截自小红书
据悉,戴摩道克在第四次销量考核没完成平台的任务,据2023年天猫商家考核标准,试考期店铺12个月的累计销售额目标在50万元。这意味着,戴摩道克全年未达到50万元销售额。
戴摩道克品牌隶属于杭州崧洋生物科技有限公司,主打“免疫修复”的品牌理念,其专研成分为“尤她因”。在2022年9月,该品牌获得千万元级种子轮融资,其投资方为水羊股份。
关于此次天猫店的关闭,戴摩道克表示,主要是自身原因,是团队运营不力。
首次!小杨哥跌出带货榜前20
3月6日,#小杨哥跌出带货榜前20#上了热搜。稳居带货榜单前列的小杨哥,如今却掉队了。在2024年的短视频2月达人直播带货榜TOP20中,疯狂小杨哥并未在榜单内,这是小杨哥首次掉榜。
△图片截自微博
据悉,2023年9月份,三只羊网络和疯狂小杨哥分别位列榜单第4和第6位,销售额超过5.2 亿元。在今年1月份,小杨哥带货销售额5.28亿,排名第六。2月份除了小杨哥掉出前20名,连三只羊网络也并未入榜。
另外,在去年11月和12月,小杨哥榜单排名下滑至15和20名。
不过,这一切似乎有迹可循。在2023年中国消费者协会发布的“双11”消费维权舆情分析报告,小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被中消协点名,列入低俗带货案例。且在去年的10月份,小杨哥和女徒弟“红绿灯的黄”因低俗言论登上了热搜。
此次的掉榜,除了本身的竞争激烈,或许与小杨哥的风波不断有关,从而影响主播的信任度,导致用户流失和销量。
美瞳供应商大仕城获得数千万元融资
3月7日,美瞳供应链企业深圳市大仕城光学科技有限公司完成了数千万元A+轮融资。本轮由深创投领投,将主要用于加速美瞳生产线的扩建、新产品新材料的研发与全球化合规市场的布局。
据悉,该公司曾获得坚果资本的千万级的2轮融资,以及在2021年的时候获得了九派资本的青睐。截止目前,大仕城公司共完成了4轮融资。
对于本次融资,大仕城创始人李珈仪表示:“我们希望通过专业合规的美瞳一站式柔性供应链服务,降低品牌方的入门门槛,让更多正规化、高质量化的美瞳产品进入全球市场。”
据悉,大仕城光学是中韩合资的美瞳供应链企业,是一家专注于美瞳研发与生产的医疗器械公司,并通过数字化的供应链布局,实现为品牌方赋能,其合作的客户主要有O-lens、博士伦、Candy Magic等品牌。
视觉设计:乐乐
微信排版:璞玉
责任编辑:Lucky